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| Fonte: Jess @ Harper Sunday/Unsplash |
Segundo um estudo realizado pela empresa norte-americana Genomatica os consumidores norte-americanos têm interesse em consumir produtos sustentáveis. Porém, eles se deparam com a falta de acesso aos produtos e de informações confiáveis sobre o que faz uma roupa ser sustentável. Segundo o estudo, 55% dos 2.000 participantes, demonstraram interesse em comprar roupas consideradas sustentáveis, porém 48% não sabem onde ou como encontrar peças sustentáveis para comprar e 42% tem dúvidas acerca do que faz as roupas serem sustentáveis.
A sustentabilidade nas roupas tem início nas ações e escolhas das marcas. Esta é composta por três pilares: o social, o econômico e o ambiental e para que uma empresa seja sustentável ela deve ter como prioridade o desenvolvimento de boas práticas nessas três áreas. Dessa forma, uma empresa sustentável deve ter condições de trabalho adequadas para seus funcionários e realizar ações de apoio a sociedade, deve cobrar um valor justo por seus produtos de forma que sejam acessíveis aos consumidores e permitam o pagamento de salários justos à seus funcionários, além de ter ações voltadas para a proteção do meio ambiente, como o uso de fibras naturais por exemplo.
Uma marca brasileira que serve como modelo é a Amaro. Em 2018 a marca lançou o projeto Amaro Cares, que tem como objetivo apoiar o meio ambiente e a comunidade. Entre as ações realizadas pela Amaro estão a compra de produtos desenvolvidos por projetos sociais em comunidades locais, jeans de fornecedores que usam menos água e a embalagem de envelope. Recentemente a Amaro também lançou uma coleção de peças fitness com poliamida biodegradável e visando o estímulo da economia circular os consumidores podem realizar “desapegos” no grupo do facebook Amaro Lovers e Desapegos que é gerido pela marca.
Com produtos que trazem menor impacto ao meio ambiente e com o objetivo de trabalhar com projetos sociais para o desenvolvimento de produtos estimulando economias locais, a Amaro demonstra a interação entre os três pilares da sustentabilidade em ação. Muitas marcas de moda atendem apenas a um desses pilares, porém diversas vezes se classificam como sustentáveis confundindo os consumidores. Empresas que fazem o uso de fibras naturais, porém tem suas peças confeccionadas por funcionários em condições análogas ao trabalho escravo não são sustentáveis. Você consegue perceber essa diferença?
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Leia mais o estudo da Genomatica aqui.
Leia mais sobre os pilares da sustentabilidade aqui.
Leia mais sobre a Amaro Cares aqui e aqui.
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